今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在(zài)格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布(bù)的视(shì)频所说(shuō)，她(tā)入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要(yào)贴(tiē)身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖(dǒu)音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市(shì)场评(píng)论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回(huí)到(dào)董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生(shēng)，就(jiù)来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格(gé)力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举(jǔ)进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受到(dào)外(wài)界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再(zài)次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很(hěn)快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视(shì)频去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为(wèi)“鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点我就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小(xiǎo)红书号(hào)上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个(gè)主要(yào)直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器(qì)要(yào)加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年年报(bào)中提(tí)到(dào)，在国内(nèi)市(shì)场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠(qú)道(dào)改革(gé)取(qǔ)得了(le)阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助(zhù)线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器(qì)还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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