今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她(tā)在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格(gé)力(lì)电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她(tā)的(de)职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠(zhū)的日(rì)常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工(gōng)资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一到(dào)两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在(zài)直播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播(bō)由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回(huí)直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言(yán)很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班(bān)人才是(shì)董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来(lái)到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的(de)是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪(jì)要(yào)那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山(shān)高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格(gé)力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的(de)董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市(shì)场部(bù)实(shí)习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的(de)炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了(le)4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播(bō)的(de)工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正式(shì)入(rù)职格力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容顶(dǐng)短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新(xīn)一些与(yǔ)董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为(wèi)公(gōng)司(sī)的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过(guò)新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历(lì)年年报并未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信公(gōng)众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借(jiè)格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及(jí)专业指导(dǎo)，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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