“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表(jìn)日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调(diào)查(chá)，目(mù)前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环(huán)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜(yè)一公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初(chū)还曾以北(běi)京大学(xué)的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保(bǎo)健食品(pǐn)备(bèi)案更不(bù)是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等(děng)一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部(bù)就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在(zài)这(zhè)一(yī)赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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