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山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022 “三大件”遇冷，苹果没落

　　很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两个季(jì)度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连(lián)续(xù)营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造(zào)力的(de)公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的(de)消息至山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场(chǎng)”。