Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhu夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话ǎn)化(huà)的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的(de)营(yíng)销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多(duō)的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据(jù)以了(le)解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务(wù)，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人(rén)注(zhù)目(mù)的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广(guǎ夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话ng)告时(shí)有不同的(de)优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供了格(gé)式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个(gè)人(rén)都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单(dān)的格式(shì)，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您(nín)能(néng)够突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本(běn)比视频(pín)低(dī)，加载速度(dù)比视(shì)频(pín)广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的(de)广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览(lǎn)量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流(liú)行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的(de)某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类型的业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频(pín)。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为(wèi)用户提供了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最(zuì)初的视(shì)频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推广的(de)产品(pǐn)系列(liè)。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话方(fāng)法。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系(xì)列(liè)最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其(qí)中(zhōng)有四(sì)种或(huò)四种以上(shàng)的产(chǎn)品(pǐn)可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他(tā)文本(běn)选项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的(de)组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得(dé)回(huí)应(yīng)的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第(dì)三方(fāng)公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的(de)人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之(zhī)前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计(jì)划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有(yǒu)意义(yì)的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的(de)媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时(shí)，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关(guān)收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品(pǐn)牌的(de)兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或(huò)独(dú)家(jiā)交易(yì)都(dōu)是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登(dēng)录页必须(xū)与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要(yào)探索您的产品或(huò)服务的(de)信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会(huì)立即(jí)加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结(jié)账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其(qí)庞大的受众为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业(yè)带来(lái)收(shōu)入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的(de)广(guǎng)告(gào)是值得(dé)的。您(nín)的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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