今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什(shén)么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作(zuò)为一(yī)个(gè)初(chū)出茅庐(lú)的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童在(zài)社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴(tiē)身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应届大(dà)学生(shēng)的(de)水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工作要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮(lún)换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人(rén)是推(tuī)动格(gé)力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接班(bān)人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段(duàn)的(de)任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也(yě)会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册(cè)。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受(shòu)央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是(shì)在市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那(nà)个(gè)被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作(zuò)的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力(lì)电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围包括(kuò)个(gè)人(rén)互(hù)联网(wǎn东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗g)直播服务(wù)等(děng)。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子(zi)商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌(pái)东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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