很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的(de)霸(bà)主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的(de)消息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临的(de)将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收、净(jìng)利(lì)润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中(zhōn克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思g)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设(shè)了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下(x克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思ià)一(yī)个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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