Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对(duì)于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或广告活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一项技能(néng)。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处(chù)理了这(zhè)方面的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得(dé)点击(jī)的两(liǎng)个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像、视频(pín)、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另(lìng)一(yī)些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的(de)格式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突(tū)出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图(tú)像(xiàng)。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频低(dī)，加载速度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

就像静态(tài)广(guǎng)告一(yī)样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告。虽(suī)然(rán)视频(pín)广告通(tōng)常(cháng)无(wú)论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但(dàn)它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测(cè)试(shì)，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在(zài)一个广告(gào)中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的(de)视(shì)频(pín)重点介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验(yàn沅有芷兮澧有兰什么意思怎么读，沅有芷兮澧有兰 什么意思)。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您(nín)对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提(tí)高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的(de)不同变(biàn)体为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或视(shì)频和其他(tā)文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动创建不同的(de)广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有效的(de)广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的(de)组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，沅有芷兮澧有兰什么意思怎么读，沅有芷兮澧有兰 什么意思以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的(de)人(rén)。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的(de)受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据(jù)未来(lái)买(mǎi)家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化(huà)的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了(le)解(jiě)有关收藏的(de)更多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于(yú)为潜在(zài)客户(hù)创造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的(de)产品或(huò)服(fú)务(wù)的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是(shì)至关(guān)重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容(róng)会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击量(liàng)的(de)广(guǎng)告是(shì)值得的。您的(de)营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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