曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了(le)什么，格力电器的自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的(de)董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力(lì)电器市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被(bèi)贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经不再(zài)是她(tā)的秘(mì)书。“她(tā)现在(zài)做(zuò)视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是(shì)我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信息(xī)称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司(sī)的渠道(dào)转型(xíng)带来更多(duō)热度(dù)。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商(shāng)在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网(wǎng)直(zhí)播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重视(shì)直播(bō)等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背(bèi)书，产品与(yǔ)物流(liú)体系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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