Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然(rán)后(hòu)转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或(huò)广告活动(dòng)的(de)第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告(gào)以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以(yǐ)带来(lái)额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的(de)正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告(gào)，因(yīn)为(wèi)每(měi)个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本(běn)比视(shì)频低(dī)，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思(hé)拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级的广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式多(duō)10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的(de)服(fú)务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公(gōng)司还是更成(chéng)熟(决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思shú)的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了(le)点击(jī)图(tú)片与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的(de)广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队(duì)使用单(dān)个(gè)图像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广告(gào)。广告(gào)的组成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众(zhòng)略有不(bù)同的(de)人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告(gào)创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义的(de)文字来满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零(líng)售(shòu)商来(lái)说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告(gào)是值得(dé)的。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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