今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础(chǔ)工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发(fā)布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本(běn)上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了(le)百万(wàn)年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟(mèng)单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中(zhōng)热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不(bù)少销额(é)由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力(lì)电(diàn)器接班(bān)人，或(huò)许培养她做(zuò)格(gé)力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的(de)一(yī)个(gè)学生，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的(de)大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)不动声色的意思是什么解释，不动声色的意思是什么(最佳答案)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动(dòng)作的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动(dòng)格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来(lái)了什么(me)，格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生(shēng)得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当(dāng)年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童的(de)一(yī)举一动(dòng)也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个(gè)人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个(gè)销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力(lì)电器工作的(de)日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个(gè)主要(yào)直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数(shù)字(zì)科(kē)技(jì)有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要(yào)加(jiā)码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等形(xíng)式(shì)布局新(xīn)零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力(lì)。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数(shù)字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主播(bō)”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预热。

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