很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市(shì)值(zhí)在半(bàn)年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界(jiè)打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全(quán)球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规(g申请结尾的恳请语怎么写，特此申请的特是什么意思uī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)申请结尾的恳请语怎么写，特此申请的特是什么意思，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答(dá)是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(g申请结尾的恳请语怎么写，特此申请的特是什么意思uān)于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财(cái)报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案(àn)。

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