既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市(shì)场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮(lún)的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼(pī中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗n)多(duō)多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对(duì)比了(le)此次拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临(lín)之前，这是(shì)拼多多推出的近期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示(shì)，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销(xiāo)量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的(de)价格刺激(jī)消费(fèi)。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏(sū)多(duō)添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的(de)价(jià)格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者(zhě)得(dé)到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目(mù)中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗的(de)。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续(xù)性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全流(liú)程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的(de)服(fú)务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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