Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察力(lì)相结合对(duì)于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可(kě)能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你的受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动的(de)第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的(de)广告以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出(chū)他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了(le)。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一(yī)种格式可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图(tú)像来(lái)展(zhǎn)示你的(de)品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此fe2o3是什么化学元素(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格(gé)式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么(me)很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图(tú)集格式(shì)允许营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以提(tí)供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推fe2o3是什么化学元素广的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买(mǎi)的(de)过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设备上点击(jī)你的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产fe2o3是什么化学元素品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不(bù)同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广(guǎng)告的(de)组成变化(huà)可(kě)能包括(kuò)标签、显示相关(guān)评论和(hé)不(bù)同(tóng)的(de)文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可(kě)能会(huì)获得回(huí)应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态(tài)广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的(de)受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人(rén)员(yuán)的信息(xī)。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来成功的(de)活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确认受众的(de)人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系(xì)时(shí)，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观(guān)众互(hù)动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要(yào)探索您的(de)产品(pǐn)或(huò)服务的信(xìn)息以及(jí)转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会(huì)立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能(néng)够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格(gé)式(shì)来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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