今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电(diàn)器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要(yào)高(gāo)。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作为一(yī)个初(chū)出茅(máo)庐(lú)的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布的(de)视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约(yuē)会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器(qì)注义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器(qì)直(zhí)播(bō)改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格(gé)力直(zhí)播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格(gé)力(lì)这么(me)好的平台(tái)，有很多的(de)成(chéng)长空(kōng)间和机(jī)会，又(yòu)受到了(le)很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教会了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)人(rén)，真的(de)很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看(kàn)产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光(guāng)下作为格力人(rén)那(nà)种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职那(nà)天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力(lì)电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起(qǐ)来(lái)。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部(bù)实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中谈(tán)及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在(zài)短视频平(píng)台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力(lì)电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给(gěi)大家造(zào)成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再(zài)是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思格力电器的(de)内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被外(wài)界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播(bō)带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格(gé)力数字科(kē)技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系(xì)支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热。

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