今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格(gé)力电器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她(tā)的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工(gōng)作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布(bù)的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的对(duì)接(jiē)，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届大(dà)学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频(pín)中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力(lì)账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作(zuò)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格(gé)力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播(bō)接班人才(cái)是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家(jiā)身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不(bù)光(guāng)是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去做人(rén)，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带(dài)来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部(bù)实习(xí)生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身(shēn)边(biān)，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班(bān)”的话题(tí)表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能(néng)接(jiē)我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃就在个人(rén)账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时(shí)，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合(hé)适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会(huì)非(fēi)常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃一些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推(tuī)进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外界解(jiě)读(dú)为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在(zài)国(guó)内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的(de)影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数(shù)据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子(zi)商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟(mèng)羽(yǔ)童本(běn)人还(hái)以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热。

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