“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势(shì)必(bì)离不(bù)开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间就相关(guān)事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部(bù)往届(jiè)毕业(yè)的博(bó)士研究(jiū)生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告(gào)语(yǔ)都(dōu)可(kě)以看到，五个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医(yī)时(shí)医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后(hòu)有不(bù)同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)曾(céng)生产过权健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一(yī)赛道(dào)异(yì)军(jūn)突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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