“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投(tóu)诉举报(bào)，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研(yán)判(pàn)决(jué)定立(lì)案调查，目前正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出(chū)品牌头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大(dà)光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰(chén)的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的(de)名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一(yī)时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为(wèi)我部(bù)往届毕(bì)业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下(xià)的头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀产品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为(wèi)代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者的信任(rèn)。

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