“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间(jiān)歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必(bì)离不开那则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医(yī)学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光(guāng)环(huán)，五个(gè)女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新(xīn)星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无(wú)时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第(dì)一(yī)时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行(xíng)了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大(dà)学、北京大(dà)学医学(xué)部及(jí)相关专家(jiā)教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处(chù)的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者(zhě)留(liú)下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗(qí)下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无(wú)保健(jiàn)食品备案(àn)更不是(shì)药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的(de)功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五(wǔ)个(gè)女博士的(de)产品今年以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉(sù)服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博(b颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗ó)主为代(dài)表的(de)新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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