Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于(yú)使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的(de)东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的可用数(shù)据和有(yǒu)关产品的(de)反馈(kuì)可(kě)以帮助您(nín)“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告(gào)符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究数据(jù)以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注(zhù)目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组(zǔ)合吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各(gè)种各样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是(shì)一种简(jiǎn)单(dān)的(de)格(gé)式，可以使(shǐ)用(yòng)高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可(kě)以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本(běn)比视(shì)频(pín)低，加载(zài)速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2秋以为期句式特点，秋以为期句式判断.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个(gè)可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您(nín)显示(shì)与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主(zhǔ)题是(shì)户外的(de)，但每张图片(piàn)都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面(miàn)上浏(liú)览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

一(yī)个系列最适合(hé)有产品目(mù)录展示的电(diàn)子(zi)商(shāng)务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一(yī)广告的(de)不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或视(shì)频(pín)和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过(guò)使(shǐ)用文(wén)本(běn)组(zǔ)合(hé)自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能(néng)调(diào)整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个(gè)过(guò)程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和(hé)不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预(yù)计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入(rù)这(zhè)种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫描的(de)，因(yīn)此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和(hé)精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文(wén)字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给(gěi)观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免(miǎn)费(fèi)目(m秋以为期句式特点，秋以为期句式判断ù)录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对(duì)于(yú)为潜(qián)在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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