财联社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年(nián)“五一(yī)”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城(chéng)市(shì)热度不(bù)减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当地乃至全(quán)省综合消费恢复。另外(wài)，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅(lǚ)市(shì)场情况，经(jīng)文化和(hé)旅游(yóu)部数(shù)据中心测(cè)算，全国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游(yóu)收入1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海(hǎi)证券同财联(lián)社联合开展“五一大(dà)消费如何(hé)看？”的专题电话会议，由(yóu)上海证券研究所所长花(huā)小伟主(zhǔ)持(chí)，来自湖南长沙(shā)、四川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博(bó)的财联社记(jì)者分享各地五一大消(xiāo)费市场情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花小伟(wěi)认为，伴随经济(jì)温和复苏(sū)，当前居民(mín)生活半径(jìng)已重(zhòng)现活力，在政策持(chí)续引(yǐn)导扩内需下(xià)，消费经济压舱石作用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具(jù)有较强的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消费或(huò)将更(gèng)“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复将逐步(bù)带动就业扩(kuò)大和居民收入(rù)提(tí)升预(yù)期，社交场(chǎng)景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力有空间(jiān)待释(shì)放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语(yǔ)课春(chūn)耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基(jī)本(běn)让游客融(róng)于市中心(xīn)，集中(zhōng)在五一广(guǎng)场方圆两(liǎng)公里的市中心(xīn)位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度(dù)城市(shì)第(dì)三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量(liàng)最高的10大热(rè)门城(chéng)市排(pái)行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数(shù)据显(xiǎn)示，五一假期(qī)，全省共纳(nà)入假日统计监测(cè)单位953家，累计(jì)接待游客(kè)1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测(cè)的旅游区共(gòng)339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待(dài)游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房(fáng)累计出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉(sù)财联社记者，公(gōng)司旗下(xià)长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷新开园单(dān)日历(lì)史(shǐ)记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军(jūn)还从(cóng)长沙(shā)主要商业网(wǎng)点(diǎn)了解(jiě)到(dào)，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的天心区五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来了今年以来的(de)客流高(gāo)峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万(wàn)人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次(cì)，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广场文和友总店到店(diàn)人数达6万人(rén)次。4月30日到(dào)店人(rén)数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区(qū)王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去(qù)年同期增长190％，销售(shòu)同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高(gāo)梅溪新(xīn)天地(dì)总客流超45万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥(yōng)军从相关(guān)品牌(pái)方处获(huò)悉(xī)，茶颜(yán)悦色4月29日到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递增趋势，整(zhěng)体(tǐ)对比去年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额增(zēng)加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收(shōu)同比日常收(shōu)入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花花(huā)了！”一(yī)名(míng)来(lái)自浙江(jiāng)的游客告诉财(cái)联(lián)社记者，自己戴了四个(gè)大熊猫(māo)配(pèi)饰，去和(hé)花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了人(rén)，现场游客齐刷刷举(jǔ)起(qǐ)手机“咔(kā)咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿(ér)大数(shù)据研究院估算，一(yī)张四川(chuān)成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基(jī)地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等(děng)消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地(dì)消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客(kè)身份(fèn)致(zhì)电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从(cóng)4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基地就进行(xíng)了限流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放票，每(měi)天只有6万张票(piào)，这基本是成都大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期后两天(tiān)（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份(fèn)致电(diàn)熊猫(māo)基地(dì)，工(gōng)作人员表示(shì)：“今天(tiān)还(hái)是能买到票。但如果是本(běn)地人的话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最后一天(tiān)，但(dàn)园(yuán)区内人还是(shì)很多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的心理预(yù)期），比如去大(dà)熊猫(māo)基地，标价不贵(guì)，学生票27元(yuán)就可以看到网红(hóng)‘花(huā)花(huā)’熊猫，成(chéng)人游客也(yě)就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在(zài)餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅(guō)提供(gōng)的数据，五一假期(qī)全国(guó)接待顾客(kè)60万人(rén)次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业(yè)额增长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增速不(bù)高，19家门(mén)店比去(qù)年的增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示(shì)，五(wǔ)一(yī)小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待(dài)5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周(zhōu)同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景(jǐng)区实地(dì)了解客流(liú)情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机(jī)说法，2日景区客(kè)流较(jiào)1日已(yǐ)经有所(suǒ)回落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票依然(rán)早早售罄。购票(p下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖iào)系统显示(shì)，雷(léi)锋塔营(yíng)业(yè)时间为早8点到晚7点半，合(hé)计提(tí)供约2.2万张门票，2日(rì)下(xià)午(wǔ)3点左右，系(xì)统(tǒng)就显(xiǎn)示当日门票已经售(shòu)罄，但仍(réng)有游(yóu)客尝试(shì)扫码购(gòu)票，景(jǐng)区附近(jìn)仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基(jī)本没法用，交(jiāo)通主要(yào)靠公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区的公交基(jī)本(běn)都满载，乘(chéng)客(kè)贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其(qí)他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现，距离(lí)西湖较近(jìn)的(de)杭州宋(sòng)城景区(qū)，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出(chū)日期临近，演(yǎn)出场(chǎng)次出(chū)现大幅增加，4月(yuè)30日(rì)当天(tiān)演(yǎn)出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变(biàn)化趋势，预计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次的(de)纪录，因(yīn)此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录(lù)）视(shì)作衡量(liàng)今年(nián)宋城演(yǎn)艺恢复(fù)情(qíng)况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场次情(qíng)况来(lái)看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往(wǎng)年相比是偏强状态(tài)。”罗(luó)祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景区(qū)，对杭州市民(mín)免费(fèi)的(de)市内景点也(yě)在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车(chē)程约1小时(shí)的(de)良渚遗址公园(yuán)为例(lì)，5月(yuè)1日(rì)该景点出现客(kè)流(liú)高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售(shòu)罄，临(lín)近(jìn)闭园，该景区配套配(pèi)套停车(chē)场仍是爆(bào)满，还有不断驶入(rù)的(de)私家(jiā)车只能在外围(wéi)兜圈找停车位，导致小规(guī)模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节(jié)假(jiǎ)日很少出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费(fèi)来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满(mǎn)人(rén)。“走在(zài)主干道延(yán)安路步行街，我前(qián)后左右半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道更(gèng)需要排队(duì)通过，晚饭左右(yòu)时(shí)间，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤起路站还因为人流(liú)量太多(duō)出现限(xiàn)流。”

　　值得注意(yì)的(de)是，虽然人流量(下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖liàng)很大，但大到(dào)各家购物(wù)中心，小到各(gè)家餐馆，人流量(liàng)分布都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表(biǎo)现为：相近的区域(yù)里，有(yǒu)人门口大排(pái)长龙(lóng)，有人却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流(liú)量很大，但人流(liú)分布非常(cháng)不(bù)均匀，看上去游(yóu)客们的消费目的地都(dōu)非常明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更改计划，导致如此巨(jù)大的人(rén)流量实际集中造福了少(shǎo)数商家(jiā)，相当多的商家(jiā)面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度增长最快的是(shì)新(xīn)近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关(guān)负(fù)责(zé)人也告诉财联社记(jì)者，往年(nián)淄(zī)博(bó)可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者(zhě)滕(téng)飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众(zhòng)”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上(shàng)透露，淄博当地(dì)餐厅(tīng)都在改装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一变(biàn)，成了清(qīng)一色的烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当地了解(jiě)到，淄(zī)博市政府(fǔ)在短(duǎn)时间内做(zuò)出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服(fú)务(wù)”小程(chéng)序，将当地有名号的店铺都纳入了(le)其中(zhōng)，还打通了(le)线(xiàn)上商场。该服务(wù)型小(xiǎo)程序(xù)，还贴满了街(jiē)头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服务(wù)上，记者从当地(dì)政法部(bù)门人(rén)员(yuán)处(chù)获(huò)悉，市(shì)政府还(hái)对物(wù)价波(bō)动(dòng)进行了控制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安(ān)系(xì)统(tǒng)在(zài)周末人流(liú)量较大时(shí)，一直有(yǒu)派(pài)人驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一(yī)”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到(dào)，基(jī)本每一个(gè)烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻(luó)民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表(biǎo)示从当地公务员处了解到，他们“五一”期(qī)间时刻(kè)待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必要业务外(wài)，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均消费(fèi)50元，能(néng)带动当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿(ér)负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博(bó)周边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南(nán)、章丘这(zhè)种离淄(zī)博很近(jìn)的城(chéng)市，也是水泄不通，“一(yī)房难(nán)求”，泰山的客流量也在今年达到(dào)了(le)顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院(yuàn)副院长郭乐春(chūn)表示(shì)：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十一(yī)将迎来(lái)一波又一波的(de)高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客(kè)也正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经济效(xiào)益双丰(fēng)收，需要多(duō)方从业者共(gòng)同努力。”

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