今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一个初(chū)出茅(máo)庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视频所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中(zhōng)透露(lù)了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学(xué)生(shēng)的水平是(shì)一(yī)样(yàng)的，基本(běn)上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的最(zuì)大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器(qì)直(zhí)播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到(dào)了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国巡(xún)演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的(de)那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得(dé)女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完(wán)全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目(mù)上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微(wēi)博账号(hào)上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的(de)话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老(lǎo)老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了(le)。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关(guān)注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司(sī)的渠道转型(xíng)带(dài)来更多(duō)热度。作为格(gé)力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号(hào)，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的(de)直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速(sù)铺(pù)开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播(bō)基地(dì)”。该直播基(jī)地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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