今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到(dào)离(lí)职，每天(tiān)在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社(shè)交平台发布的(de)视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如脑暴(bào)会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一(yī)样(yàng)的(de)，基本上(shàng)在(zài)五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售(shòu)达标音域划分从低到高，人声音域划分后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号(hào)直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她进(jìn)行(xíng)了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人(rén)才(cái)是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个微(wēi)博“靠(kào)别人不(bù)靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么好的平(píng)台，有很多的(de)成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言(yán)道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力(lì)面(miàn)试(shì)的心(xīn)情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播(bō)、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第(dì)一(yī)次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是(shì)特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题(tí)讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也(yě)正是(shì)在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号(hào)上(shàng)透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的(de)身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”直(zhí)播账号在(zài)短(duǎn)视频平(píng)台(tái)开通(tōng)，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方(f音域划分从低到高，人声音域划分āng)直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天(tiān)真的(de)能(néng)接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频(pín)为“我就(jiù)是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这(zhè)些个(gè)人账号(hào)，孟(mèng)羽童(tóng)时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带(dài)来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗(qí)下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)的(de)经营范围(wéi)包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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