既是(shì)响应消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期(qī)的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经(jīng)济(jì)加快恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展(zhǎn)改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来(lái)新(xīn)一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购(gòu)物(wù)节(jié)，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模(mó)不等的消费券和(hé)消费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低(dī)价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉>

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性(xìng)价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了(le)翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空(kōng)调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成(chéng)为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还(hái)是对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而(ér)言，更低的价格(gé)真(zhēn)正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不(bù)论是对于(yú)拼多(duō)多、还是(shì)其他(tā)电商平(píng)台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉费者(zhě)还(hái)是要(yào)靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物(wù)流(liú)等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同(tóng)需要(yào)面对(duì)和(hé)解(jiě)决的问题。

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