很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的(de)营收与(yǔ)净(jìng)利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“M吴亦凡还出得来吗ac和iPad的(de)销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不可(吴亦凡还出得来吗kě)分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的(de)配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能(néng)需(xū)要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将(jiāng)在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随(suí)意(yì)购买的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的(de)地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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