既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的(de)消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价(jià)商品供(gōng)给。

　　在(zài)电(diàn)商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次(cì)拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zàiln的公式大全，ln4-ln2等于多少)手(shǒu)机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LWln的公式大全，ln4-ln2等于多少/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(ln的公式大全，ln4-ln2等于多少fāng)直补(bǔ)，旨在(zài)为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临(lín)之前，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生(shēng)了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次(cì)加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台(tái)来(lái)说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了(le)物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要(yào)一套完整的、优(yōu)质的(de)服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需(xū)要(yào)面对(duì)和解决的(de)问题。

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