消费复(fù)苏的强烈信(xìn)号(hào)下，美(měi)妆(zhuāng)市场还(hái)没有真(zhēn)正(zhèng)等(děng)来中国消(xiāo)费者的(de)回归。

　　国际美妆(zhuāng)巨头雅(yǎ)诗兰黛集(jí)团(tuán)（NYSE:EL）公布(bù)的2023财年第三财季业绩显示，在(zài)截(jié)至3月31日的三个月内，集(jí)团净销售额同比下滑12％至37.5亿美(měi)元(yuán)；净利润从上年同期的5.58亿(yì)美(měi)元大跌72％至1.56亿(yì)美元。

　　雅(yǎ)诗兰黛将业绩下(xià)滑主要归(guī)因于(yú)中(zhōng)国、韩国等亚洲地区(qū)旅游零售恢复缓慢导致库存高企，在(zài)打折清理库存的同时，渠道(dào)的补货订单也有所减少。据管理层透露(lù)，本季度全球旅游(yóu)零售有机销售额就下(xià)降(jiàng)了45％。

　　这已是雅(yǎ)诗兰黛业绩下(xià)滑的第四(sì)个财季。2023财(cái)年前三财季(jì)，雅诗兰黛净销售额同(tóng)比下降13％至(zhì)123.01亿(yì)美(měi)元；净利润同(tóng)比下降55％至10.39亿美元(yuán)。旅游(yóu)零售的问题首当其冲(chōng)。

　　这一局(jú)面不会很快扭转。该集团首席执行官悔辱的意思解释，悔辱的意思和拼音是什么Fabrizio Freda在财报交流会上表示，“亚洲(zhōu)旅游零售业的(de)复苏比我们预(yù)期的更(gèng)不稳定(dìng)，其他(tā)地区更加缓慢，第四财季的不(bù)利因(yīn)素比我(wǒ)们2月(yuè)份(fèn)预期的要(yào)大得多。”

　　雅(yǎ)诗兰黛不得(dé)不再(zài)次下调全财年业绩预期。据预计，2023财(cái)年(nián)雅诗兰黛集团净销售额同比下降10％-12％；有机(jī)净销售额(é)下降(jiàng)5％-7％。

　　投资者们也终于(yú)失(shī)去耐(nài)性。业(yè)绩发布(bù)当日，雅(yǎ)诗兰黛股价(jià)破纪(jì)录地(dì)暴(bào)跌超21％，直接(jiē)从245美元/股左(zuǒ)右跌破(pò)200美元/股(gǔ)。截至5月5日(rì)收盘，雅(yǎ)诗兰(lán)黛(dài)股价(jià)回(huí)升至203.54美元/股，市值为727.5亿美元。但和(hé)年初相比，该股(gǔ)票股价(jià)跌幅已近20％，市值(zhí)蒸发逾百亿美元。

　　押注旅(lǚ)游零售，零售商却在清(qīng)库存

　　作为(wèi)跨国(guó)美妆企业的重(zhòng)要渠道，雅诗兰黛在旅游零(líng)售(shòu)已深耕超30年(nián)。如(rú)今被(bèi)“控诉”的旅(lǚ)游零售渠道，曾以高速增长的态(tài)势让公司(sī)引以(yǐ)为傲。

　　据媒体报道，雅(yǎ)诗兰(lán)黛通(tōng)过该渠道每年触(chù)及(jí)超过(guò)30亿消费者。雅诗(shī)兰(lán)黛集团总裁Fabrizio Freda亦曾表示，旅游零售推动雅诗(shī)兰黛在过去(qù)十年中(zhōng)实(shí)现巨大增长。

　　根据雅(yǎ)诗兰黛集(jí)团方(fāng)面(miàn)透(tòu)露(lù)，基于(yú)过去几(jǐ)年(nián)海南旅(lǚ)游零售(shòu)快速(sù)增长，去年(nián)7月在海南发生新冠(guān)疫情时，集团与零售商均(jūn)对疫后的市场(chǎng)恢复信心十足，采购了大量产品。但(dàn)此后因(yīn)恢(huī)复不及(jí)预期，导致(zhì)该(gāi)渠道库存高企，零售商目前仍(réng)在(zài)一边清理库存，一边减少采购量，最终(zhōng)导(dǎo)致(zhì)业绩问题。

　　旅游零售(shòu)渠道何以撼动整个集团业绩？从全球旅游零售业(yè)务(wù)来看，2004财(cái)年(nián)，雅诗兰黛的旅游零售业务(wù)销(xiāo)售额约占全年销售额的6％，到2021财(cái)年(nián)该(gāi)业务销(xiāo)售额占比达到28％，超(chāo)过集团销售额的1/4。且旅游零售渠道在雅(yǎ)诗兰黛集团的护肤、彩(cǎi)妆(zhuāng)、香水和护(hù)发等整个(gè)品类渠(qú)道中市场份额(é)领(lǐng)先。

　　随着(zhe)海南(nán)离岛(dǎo)免(miǎn)税(shuì)在疫情期间快速发展(zhǎn)，中国旅(lǚ)游零售(shòu)市场(chǎng)对于雅诗兰黛集团更是举足轻(qīng)重。2022财年报告(gào)指出，集团最大的(de)客户就是在中国(guó)旅游零(líng)售渠(qú)道中销售产品。正因(yīn)为如此，海南旅游零售(shòu)渠道的疲软就直接导致(zhì)了在第三财(cái)季，雅诗兰(lán)黛护肤品类净销售额(é)从2022财(cái)年的23.95亿美(měi)元暴跌(diē)17％至(zhì)2023财年的19.22亿(yì)美元(yuán)。海(hǎi)蓝(lán)之谜、雅诗兰黛、Dr.Jart+品牌的(de)净销(xiāo)售额均有(yǒu)所下滑。

　　雅(yǎ)诗兰黛(dài)在交流(liú)会上(shàng)提及，过(guò)去半年里虽然海南旅游客流(liú)在增加，但(dàn)是该市场(chǎng)的美妆消费转化却远不及预期。此(cǐ)外时代财经注意到(dào)，雅(yǎ)诗兰(lán)黛旅游零售渠道商品的(de)“地板价”一直以来(lái)被不少消费者(zhě)诟病。

　　过(guò)去两(liǎng)年里，韩国、日本免税渠道的大量(liàng)商(shāng)品通过(guò)保税仓形式(shì)流入中国市场，在库存(cún)饱和、直(zhí)播(bō)、离岛免税等多方(fāng)因素带动下，各渠道竞(jìng)争激烈(liè)，许(xǔ)多明星产品(pǐn)在市场上价格“击(jī)穿地板”。雅诗(shī)兰黛集(jí)团(tuán)旗下的品(pǐn)牌雅诗兰黛(dài)与倩(qiàn)碧就是其中(zhōng)典型。

　　巴克莱银行分(fēn)析(xī)师Lauren Lieberman也对雅诗(shī)兰黛集团旅游零售业务内部的控制度(dù)和话语(yǔ)权提出质疑。今年初(chū)，雅诗兰黛等国际(jì)美妆纷(fēn)纷提升售价，同时伴随(suí)的还有旅游零售渠道的折扣收缩(suō)，这(zhè)从一定(dìng)程度上也阻碍了消(xiāo)费者(zhě)“剁手”。

　　代(dài)工(gōng)订(dìng)单缩减，美妆市场尚未复苏

　　雅诗兰黛(dài)集(jí)团的(de)困境也(yě)并非个例(lì)。今年以来(lái)，其他美妆集(jí)团(tuán)也没有等(děng)到(dào)中国消费者如预期那般回归。

　　截至3月31日，宝洁在中国最新财季有(yǒu)机销售额同(tóng)比(bǐ)增长2％，但(dàn)旗下王牌化妆品(pǐn)牌(pái)SK-II因游客(kè)未大规模(mó)回归(guī)而(ér)在(zài)旅游零售渠道的(de)销售额有所下降。

　　“想到惨，没想到这么惨(cǎn)。”一(yī)位(wèi)国际美妆品牌内部(bù)人士对时代财经形容今年以来的市场情况(kuàng)。另(lìng)据(jù)多位美妆(zhuāng)行业人士透露，今年一(yī)季(jì)度品(pǐn)牌销售平平(píng)，美妆消(xiāo)费复苏(sū)不(bù)及预(yù)期也成为共识。“经济大环境不好(hǎo)，化妆(zhuāng)品(pǐn)成(chéng)为可以缩减的支出。”有人如是解释。

　　欧莱雅集(jí)团也在最新财(cái)季指出，中国所在的北亚(yà)市场在集团增速(sù)垫底(dǐ)，仅1.9％。公司(sī)管理(lǐ)层直言，线下(xià)的客流回来(lái)了，但(dàn)销售(shòu)尚未(wèi)复苏。而本(běn)土头部美妆公司贝(bèi)泰(tài)妮在(zài)今年(nián)一季度营收和净利润增速均(jūn)显著(zhù)放缓。

　　这亦导致了上游代工厂的订单缩减。一位国际(jì)美妆巨头代工厂内部人士表(biǎo)示，“比去年好，但(dàn)生意没有预期的那(nà)么(me)乐观。”而这个差距(jù)主(zhǔ)要反映(yìng)在订单数量上。

　　值得关注(zhù)的是，在今年一季度，曾在疫(yì)情三年依托直(zhí)播而猛增的线上销售彻底“哑(yǎ)火”。

　　据华福证券研报(bào)，今(jīn)年(nián)1-3月淘系(xì)销售口径显(xiǎn)示，欧莱雅集团旗下兰蔻，雅诗兰黛集团旗下雅诗(shī)兰黛、海蓝之谜，宝洁旗下(xià)SK-II，资生堂旗下资(zī)生(shēng)堂(táng)品牌，GMV与销售量均同比(bǐ)录(lù)得双位数下滑(huá)，其中雅诗兰黛(dài)GMV下滑超(chāo)30％，销售量下滑26.2％。本(běn)土(tǔ)品牌方面，华(huá)熙生(shēng)物的润百颜，贝(bèi)泰妮的薇诺娜，上海家化的玉泽、佰草集，水(shuǐ)羊股(gǔ)份御泥坊(fāng)等都没能逃脱GMV大(dà)幅(fú)下滑的命运。

　　图片(piàn)来源：华(huá)福证券

　　在某国际美(měi)妆集团电商部门(mén)工作的歪歪（化名(míng)）对(duì)时代财经透露，业绩增长贡献多来(lái)源于几个头部品牌，“因为前几(jǐ)年直(zhí)播美妆腾飞，品(pǐn)牌(pái)目标原本(běn)高得离(lí)谱，高得我都(dōu)想(xiǎng)摆烂了。我们(men)品牌去年(nián)（销售(shòu)）比前年(nián)涨60％，但今年的全年目标比去年实际(jì)达(dá)成同比下降10％。集团还有一些品(pǐn)牌(pái)也(yě)在降标。”

　　她还指出，因为(wèi)销售疲软，今年以来品牌(pái)的(de)各项(xiàng)费用(yòng)均有缩(suō)减，“下(xià)调(diào)的费用有推广费、活动费、赠品费(fèi)，以及参与电商平台满减活动时减下来的差价(jià)。”

　　小品(pǐn)牌的(de)日子似乎更难。据一名纯净美(měi)妆品(p悔辱的意思解释，悔辱的意思和拼音是什么ǐn)牌市场人员透露，“一季度销售目(mù)标倒是完成(chéng)了，但是现在品牌方(fāng)都发猛力，竞争激烈，消费者要求也变高了。我们线上的投放费用几乎是从1到(dào)0，去年计划还做了(le)明星投(tóu)放、达人投放(fàng)，今年本(běn)来有计划(huà)，但现(xiàn)在全部(bù)停止了。公(gōng)司(sī)架构还在调整。”

　　美妆市场(chǎng)何时(shí)真正回暖(nuǎn)？目前鲜少(shǎo)有人能(néng)给出明确答案，“静(jìng)观其变”成(chéng)了不少业(yè)内人士对(duì)当下市场的判断。年初的各公(gōng)司的涨价策略显然未能解决根本问(wèn)题，与(yǔ)此同时有公(gōng)司毅然选择(zé)加码供应链投资，以缩短(duǎn)市场反应周(zhōu)期；有公司选择收购潜力品(pǐn)牌(pái)，创造增长引擎；还有公司则重押(yā)线下(xià)专柜，深入低线城市抢占市场份额。

　　疫(yì)情政策调整后(hòu)，消(xiāo)费者们首先奔(bēn)向(xiàng)餐饮、旅(lǚ)游(yóu)等典型的线下消费场(chǎng)景，而美妆(zhuāng)领域(yù)似乎无法享受到这(zhè)场消(xiāo)费的复苏。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 悔辱的意思解释，悔辱的意思和拼音是什么