周(zhōu)嘉宁在小说《基本美》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来(lái)递(dì)去，递(dì)到他这里，他没有抽，又继续递(dì)了下去。远远地有(yǒu)人把成箱的啤(pí)酒运进(jìn)来，阵势仿(fǎng)佛在(zài)运送洪水时的救灾物资(zī)。女孩们都(dōu)很好看，发着光，怎么会有那么多好看的女孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但这个美好代价是越(yuè)来越(yuè)大了。

　　五一(yī)前，音(yīn)乐节票价贵被骂上(shàng)热搜。我(wǒ)也想问问(wèn)：#谁来管管音(yīn)乐节(jié)刺客(kè)#。据(jù)不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期(qī)），全国的音乐节就有30多个，平均(jūn)单日票(piào)价已经站(zhàn)上550元高(gāo)点，双日票价(jià)最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出(chū)头……

　　大家(jiā)一(yī)边是在(zài)痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价，一边又在各大(dà)平台“加(jiā)价求票”，音乐节的钱(qián)这么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那(nà)么贵

　　过(guò)去几年一个(gè)很明显的趋势(shì)是，音乐节门票的(de)价格在不停(tíng)的上涨。以成都草莓音乐节为(wèi)例，有消费者(zhě)表(biǎo)示，最早的时候草莓音(yīn)乐节门票才(cái)80元，现在则要花费四五倍(bèi)的金额才(cái)能(néng)买到。

　　疫情(qíng)是(shì)一个原因(yīn)。知名乐评人邓柯在(zài)2022年(nián)曾发博声援，“这(zhè)两(liǎng)年演出行业比餐饮还惨，让人家提(tí)价回(huí)回(huí)血吧（优先满足购买(mǎi)力强(qiáng)的人群）。实在看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音乐(lè)节出多了票价会回落(luò)的”。

　　但更(gèng)主(zhǔ)要还是(shì)因为(wèi)大型音乐节的(de)制作成本是(shì)越来越高(gāo)了。北(běi)京商报记者(zhě)几(jǐ)年前调(diào)查发现，万(wàn)人以下(xià)的(de)小型音乐节，单日成(chéng)本在200万元左右；万人以(yǐ)上的大型(xíng)音乐节(jié)，单(dān)日(rì)成本(běn)则(zé)需500万(wàn)元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞(wǔ)台(tái)等在内的硬性成本。随着音乐节商业化的(de)逐渐成(chéng)熟，现(xiàn)在(zài)音乐节的硬件设备也(yě)在升级(jí)。

　　不过更大的支出还是(shì)出在乐队和艺人支出(chū)。

　　近年(nián)一些大(dà)热综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音(yīn)乐(lè)节(jié)演出的艺人(rén)出场费逐年飙升(shēng)。比如《乐队的夏天》帮助一大(dà)批(pī)地下乐队“重见天日”，《中国有(yǒu)说唱(chàng)》等(děng)说唱综艺更是(shì)捧起了海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺人演出费普遍已到达80万以(yǐ)上，流(liú)量大的艺人更是过了百万级，流(liú)量歌手、偶(ǒu)像加盟后(hòu)更(gèng)明显。

　　此前(qián)相对(duì)小众的乐队通过综艺走进了大众视角，获得了更(gèng)多的关注，愿(yuàn)意(yì)付费观看他们演出的观众也在快速增长，音乐节的(de)票价也随之水涨船(chuán)高(gāo)。有业(yè)内(nèi)人士表示，随(suí)着国(guó)内消费人群经(jīng)济(jì)水平的提高，不止(zhǐ)音乐节(jié)，文化消费的门槛都(dōu)在提高。国(guó)外的知名(míng)音(yīn)乐节票(piào)价都在数千元(yuán)水平。

　　但出乎大多数人意料的是(shì)，即便票价越卖越贵，音(yīn)乐节(jié)盈利却并不常见。据《第一财经》报(bào)道，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍(réng)然无法(fǎ)盈利。摩(mó)登天空创(chuàng)始人沈黎晖(huī)也曾(céng)在第一财经采访时透露，“能连续办三年以上(shàng)的音乐节，大概20％都(dōu)不(bù)到。这20％里(lǐ)面，摩登天(tiān)空的音乐节就占了(le)一半以上(shàng)。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的音乐(lè)节(jié)不盈利，但音乐节炒得火(h寒江孤影江湖故人相逢何必曾相识是什么意思，寒江孤影四句诗是什么意思uǒ)热，入局(jú)者也越来越(yuè)多，有什(shén)么猫腻(nì)？

　　藏在音乐(lè)节里的生意经(jīng)

　　其实主(zhǔ)要(yào)还是音(yīn)乐节带(dài)来的想(xiǎng)象(xiàng)力太大了，几(jǐ)万人来到一(yī)个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如(rú)科(kē)切拉音乐节(jié)。1999年，举办第一届时(shí)，科切(qiè)拉(lā)的门(mén)票价格仅为50美元。到了2022年(nián)，449美元只能买一张最便(biàn)宜的入(rù)场门(mén)票(piào)，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的(de)VIP门(mén)票已经高达(dá)1119美元。当(dāng)然除了票(piào)价外，参加音乐节的机票、酒店住(zhù)宿、班(bān)车(chē)、食物以及(jí)饮(yǐn)品等(děng)也藏着一笔(bǐ)大生意(yì)。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民(mín)币。更夸张的是，这(zhè)个科切(qiè)拉为期只(zhǐ)有(yǒu)三天。科切拉音乐节还凭一己之力(lì)直接(jiē)拉动(dòng)了举办地(dì)的经济发展(zhǎn)。Indio市在科(kē)切拉音乐节举办(bàn)期(qī)间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量(liàng)的人聚到一(yī)起，就会产生巨大的(de)价值。在国(guó)内，音乐节(jié)背后的主办方，不单单只是演(yǎn)出商(shāng)迷笛(dí)、摩(mó)登天空这类专业机构，也(yě)有景区、房地产商、企业乃(nǎi)至(zhì)政府。

　　很多(duō)人会发现，现在地(dì)方性(xìng)音乐节越来越多，而(ér)各路品牌也开始(shǐ)陆续入局音乐节(jié)。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化(huà)帮助都江堰打造了第一届西(xī)部音乐节，在(zài)“十一”期间投入7000万元成本，连续5天(tiān)入园游客超10万人(rén)。活动(dòng)结束后，都江堰政府算过一笔经济账，音乐节5天(tiān)吸(xī)引了超过50万人，按照(zhào)人均来计算(suàn)，包含所有的吃(chī)住行，每人玩一天(tiān)平均(jūn)消费500元，每天10万(wàn)人消费(fèi)就为当地(dì)餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说(shuō)并非直(zhí)接依靠音乐节本身盈(yíng)利，但通(tōng)过音乐节(jié)拉动(dòng)其他相关产业间接(jiē)实现盈利。据华(huá)西都市报(bào)和都江堰政府发(fā)布的(de)数据(jù)显示，当(dāng)地(dì)2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐(lè)节(jié)，请来(lái)崔健、朴树、谢(xiè)天笑等(děng)30组音(yīn)乐人，赤(chì)水在国庆长假迎来187万人(rén)次游客，同比增长(zhǎng)35％。还有最近(jìn)频(pín)频出圈引发(fā)热(rè)议的淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因音乐节出圈的小众城市比比(bǐ)皆(jiē)是。

　　品牌(pái)方热衷音乐(lè)节

　　音乐节势头越(yuè)来越猛(měng)，品(pǐn)牌方对于演出市场(chǎng)的“野心”早已(yǐ)从拉高声量的(de)赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造(zào)音(yīn)乐节IP，光是(shì)五一(yī)前后办音(yīn)乐(lè)节的品牌(pái)就(jiù)有(yǒu)元气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票务平台上，每场音乐节(jié)都有上(shàng)万人关注。为何？其最根(gēn)本的目的还是在于(yú)品牌营销(xiāo)，即(jí)更进一(yī)步打入年轻消费主力，扩(kuò)大消(xiāo)费(fèi)圈层，以(yǐ)此提高市场占(zhàn)有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场年度(dù)报告》数据，目前演出市场消费主力为18岁(suì)至(zhì)34岁的年轻人群，该年龄(líng)段(duàn)在购票(piào)观众中连(lián)续三年占比超(chāo)过76％，其中又以女(nǚ)性为主，占(zhàn)比(bǐ)超过(guò)66％。简(jiǎn)而(ér)言之，音乐节的主流受众群体其实和消费品牌们的目(mù)标受(shòu)众(zhòng)高度重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能(néng)灵活定价，还能在线(xiàn)上铺设自有品类的快闪店、体验店，以(yǐ)及在音(yīn)乐节(jié)线(xiàn)上线下最大程度曝光。不(bù)过，在市(shì)面上现有的品牌音乐节中(zhōng)，食品饮(yǐn)料(liào)品牌的参与度(dù)最高，说到底和这些品(pǐn)牌自身辐射的大众人群紧密(mì)相(xiāng)关(guān)。

　　另(lìng)外(wài)，能不(bù)能真(zhēn)正对(duì)品(pǐn)牌进行(xíng)释放和加持是个(gè)巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做寒江孤影江湖故人相逢何必曾相识是什么意思，寒江孤影四句诗是什么意思，比如隅田川潮(cháo)咖音乐节等(děng)均因演(yǎn)出阵(zhèn)容过(guò)于偏重流量型音乐(lè)人引起了一(yī)定争议，而流量艺人居多也就(jiù)意味着高票(piào)价难以回落。

　　眼见这音乐(lè)节入局者越来越多，那么，谁能再活(huó)个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演(yǎn)艺活动复苏，大众熟(shú)知的音乐(lè)节一票(piào)难求(qiú)，但有(yǒu)的音乐(lè)节却(què)扎进(jìn)了“不可抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴山音乐(lè)节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华(huá)上海站(zhàn)先(xiān)后(hòu)发(fā)布延期公告，表(biǎo)示因“不可抗力”因素影响决(jué)定(dìng)延期(qī)举办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮(cháo)音(yīn)乐(lè)节(jié)、德州向阳花音(yīn)乐节(jié)等(děng)数十(shí)个品牌(pái)接连宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不(bù)可(kě)抗力因素”。同(tóng)时，不(bù)少(shǎo)乐队、艺(yì)人巡演也同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候(hòu)成了(le)卖不(bù)动的遮羞(xiū)布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大的想(xiǎng)象空间，赞(zàn)助能拉多少(shǎo)，又能带动多(duō)少周边产业(yè)，所有(yǒu)的前提都基于这个音乐节(jié)对(duì)观众(zhòng)有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆(fān)曾(céng)说(shuō)：“国外大型音乐(lè)节，财政的持平甚至盈利是靠票房，不是(shì)靠赞(zàn)助。赞助(zhù)是锦上添花(huā)，任(rèn)何一(yī)个音(yīn)乐节如果完全依赖(lài)于赞助的话，那未来(lái)一定是不靠谱的。万一这个赞助(zhù)没到(dào)你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔钱，明(míng)年(nián)怎么办？关键还是培(péi)养观众人群(qún)，如果你有一个(gè)拥护(hù)你、喜欢(huān)你(nǐ)的人群(qún)的话(huà)，通过这些人群对你(nǐ)的支(zhī)持(chí)，你就(jiù)可以逐渐地把音乐节运作大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在观(guān)演乱象(xiàng)不断、阵容(róng)同(tóng)质化严重、演出水平参差不齐(qí)的(de)情况下，音(yīn)乐节票价还在(zài)狂飙，卖不动了(le)属实是正常现象，淘汰(tài)只是早(zǎo)晚的事。

　　而创(chuàng)办了(le)30年的迷(mí)笛，已经公开(kāi)批判单日千元的(de)音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单(dān)日全价199元(yuán)。

　　音乐节到(dào)底能不(bù)能值回票价(jià)甚(shèn)至物超所值(zhí)，说到底还是看演出内容(róng)。尽管许(xǔ)多人在谈(tán)起音乐节的时候，总会对比(bǐ)国外的音(yīn)乐(lè)节。但(dàn)事实上，无论是演出的(de)主(zhǔ)题理(lǐ)念打造(zào)还是艺人(rén)资源，国内(nèi)都要差上(shàng)一筹。

　　在票(piào)价上，国内的音乐节(jié)已经(jīng)有(yǒu)足(zú)够的成长，是时(shí)候把更多的气(qì)力放在内容和风格(gé)的打磨上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 寒江孤影江湖故人相逢何必曾相识是什么意思，寒江孤影四句诗是什么意思