唐岩回归半年(nián)之后(hòu)，陌陌正在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时(shí)代财经从多位陌(mò)陌内部员工处(chù)获(huò)悉(xī)，近两个月内，陌陌(mò)已经迅速(sù)启动了三(sān)四(sì)个不同的出海(hǎi)项目，瞄(miáo)准中东(dōng)、北非等地市(shì)场，目前(qián)均已走到立项阶(jiē)段。这些项目的领头人均被(bèi)视为唐岩(yán)心腹，甚至还(hái)包括唐(táng)岩的助(zhù)理。在公(gōng)司(sī)内部，这(zhè)被(bèi)普遍认(rèn)为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说(shuō)，在国内社交格(gé)局基本已(yǐ)定、监(jiān)管不断加强的当下(xià)，奋力出海几乎是(shì)唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选择(zé)。

　　这(zhè)家成(chéng)立于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已(yǐ)经(jīng)在舒(shū)适区里待(dài)了太(tài)久。成立至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇(yù)过战争(zhēng)，先(xiān)发优势让它在成立之初(chū)迅速积(jī)累大量用户(hù)，稳坐陌生(shēng)人(rén)社交赛道(dào)的头把交椅，随后又及时转型秀场(chǎng)直播，依靠庞大的用户体量(liàng)成功抓住一(yī)只商业(yè)化的(de)“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充足。中考考几科,总分多少分，中考一般各科考多少分在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则(zé)）计量标准下，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已经(jīng)连续32个季(jì)度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公(gōng)司(sī)能做到如(rú)此，更何况(kuàng)它账上还趴(pā)着133亿(yì)元现金和短期(qī)投资(zī)。

　　但(dàn)在平静的水面之下(xià)，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端，公司(sī)成立(lì)12年，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破(pò)1亿(yì)以后(hòu)几乎再无明显增长，甚至开(kāi)始(shǐ)出现(xiàn)下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播开始显露疲态，公司营(yíng)收已经连(lián)续三年下滑，且始终未能找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对(duì)此，公(gōng)司管理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对(duì)《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有什么特别(bié)的情感，整个公司都非常平淡，就(jiù)像一个人平静地接(jiē)受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰老，王力推(tuī)动陌陌改(gǎi)名挚文(wén)集团，将(jiāng)产(chǎn)品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对(duì)陌(mò)陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线(xiàn)。只可惜(xī)，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王力因(yīn)健(jiàn)康原因辞去公(gōng)司CEO一(yī)职，由董事长唐(táng)岩(yán)接任。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌(mò)陌能找到(dào)正确的航向吗(ma)？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌(mò)员工(gōng)的第一感受。

　　在(zài)很长一段(duàn)时间(jiān)内，陌陌(mò)在(zài)北京互(hù)联网行(xíng)业都是中厂“小而美”的代名词。工作(zuò)时间稳定(dìng)，朝(cháo)十晚七极(jí)少(shǎo)加班，在陌陌工作的张超对(duì)时代财经表示，“曾经七点一过(guò)，领导就不(bù)可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级(jí)企业(yè)里依旧保持竞争力(lì)。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷高举降本增效大(dà)旗缩(suō)减福利的2022年，这项传统也没有(yǒu)改变(biàn)。

　　在(zài)公司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超1600名员工(gōng)，从北京、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡(pō)等多个城(chéng)市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日本(běn)东京集中团建，一次性包下(xià)了当地近800间酒店客(kè)房。这场盛大(dà)的狂欢(huān)，吸引了不(bù)少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开始(shǐ)，陌陌(mò)员(yuán)工“躺平”的日(rì)子结束了。回归的唐(táng)岩(yán)开始出现在具体的业务层会议上，直接听取来(lái)自(zì)一(yī)线的汇报，并(bìng)不时做(zuò)出辛辣点评，甚至在会议上怒斥(chì)相(xiāng)关负(fù)责(zé)人。类似情(qíng)况在此(cǐ)前(qián)王力(lì)任期内几乎(hū)从未发(fā)生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资(zī)深员(yuán)工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导(dǎo)，员工加班明显多了(le)起来。大(dà)量的需求(qiú)随着会议袭来，张超现在每天最早也要九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌(mò)陌还同步开启了大规模的裁员动作。去(qù)年10月，与唐岩一同回归(guī)的还有(yǒu)他的妻(qī)子张(zhāng)思川。她被任(rèn)命为挚文集团(tuán)的COO，并接手行政、采购(gòu)等工(gōng)作，在其带领下，陌陌加速降本增(zēng)效。多名(míng)陌(mò)陌员工对时代财经(jīng)证实，2023年公司启(qǐ)动裁(cái)员(yuán)，范围(wéi)覆盖大部(bù)分部门，一些职能(néng)部(bù)门甚(shèn)至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮(lún)转动。半年时间内，唐岩(yán)接手了陌(mò)陌创(chuàng)新(xīn)事(shì)业部，并(bìng)在公司内部发起(qǐ)三次创业营活(huó)动，鼓励员工(gōng)提出新的创(chuàng)意(yì)，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩(tān)死(sǐ)水，机会随之而来(lái)。张超告(gào)诉时代财经，如果不是唐(táng)岩的回归，他(tā)极(jí)有可能因没有发展前景而离职(zhí)。但(dàn)唐岩回归(guī)后的一系列(liè)举措，打消了(le)他的念(niàn)头。他希望再赌(dǔ)一(yī)把，看陌陌能不(bù)能(néng)继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力很强大(dà)，业务(wù)会上他都能一(yī)针见血地指出(chū)问(wèn)题核(hé)心(xīn)所(suǒ)在，对不同业务的理解也都很(hěn)透(tòu)彻。我肯定(dìng)更愿(yuàn)意跟着唐岩(yán)一起(qǐ)干，起码(mǎ)大方(fāng)向上(shàng)感觉不会出错。相(xiāng)比之下，入职这么几年我基(jī)本没有(yǒu)接触过王力(lì)。”张超如(rú)此表示(shì)。

　　某(mǒu)种程(chéng)度上(shàng)，这正是创始人与(yǔ)职业经理人(rén)的(de)区别。前者(zhě)往(wǎng)往代表着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到有；而后(hòu)者却(què)是预算管理(lǐ)，风(fēng)险控(kòng)制，按部就班(bān)。唐岩通过(guò)自己的回归(guī)，再次吹(chuī)响了(le)陌陌冲锋的(de)号(hào)角。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭(zāo)遇不(bù)顺。今(jīn)年(nián)1月，挚文集团正式(shì)推出的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和(hé)“动态捕捉”两大技术场(chǎng)景落地。然而，这(zhè)一新作没能(néng)打响任何水花。据点点数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上(shàng)，被唐岩接管(guǎn)的创新事业部自成立以来，已先后孵化了照(zhào)片交(jiāo)友软(ruǎn)件咔咔(kā)、声(shēng)音交友软件赫兹、互(hù)动(dòng)拍照软件贴(tiē)贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友(yǒu)软件对对(duì)等众(zhòng)多新项目，但(dàn)至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如(rú)今的业内(nèi)共识是，社交寡头格(gé中考考几科,总分多少分，中考一般各科考多少分)局已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如今(jīn)活跃在(zài)公众眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转(zhuǎn)向(xiàng)海外实属必然(rán)。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌曾(céng)连续四次出(chū)海，几乎均为(wèi)败局。如今陌陌再次(cì)重启(qǐ)出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英(yīng)文版复制(zhì)品MO，以及将(jiāng)基于地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投放到北(běi)美(měi)市场。然(rán)而，受限于文化(huà)差异(yì)，以及较(jiào)发达地区相(xiāng)对(duì)老旧的产品(pǐn)形态，这些(xiē)应用(yòng)并没有打(dǎ)开海(hǎi)外陌生人(rén)社交市场(chǎng)大门(mén)，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内(nèi)社(shè)交厂商(shāng)在东南(nán)亚(yà)、中东等(děng)新兴市场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌(mò)迅速重启海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾等地上(shàng)线了一款(kuǎn)功能上有些像早期陌陌的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经(jīng)被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的陌陌(mò)在(zài)市场认知、本地化运营等多(duō)个方面均处(chù)于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是(shì)陌(mò)陌的(de)第(dì)四次(cì)出(chū)海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组(zǔ)建起一个(gè)50余人的出海(hǎi)业(yè)务部，推出了两款瞄准中东市(shì)场(chǎng)的出海陌生(shēng)人社(shè)交产品Voga和(hé)Soulchill。其(qí)中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品。然而在中东，同类产品市场(chǎng)份额(é)早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商(shāng)分割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势(shì)，迅(xùn)速消(xiāo)失。

　　只有被(bèi)认(rèn)为是(shì)海(hǎi)外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌(mò)生人语聊社交方(fāng)式，避开了中东地区的宗教文(wén)化约束，在没有同类竞品的(de)情况下(xià)迅速打(dǎ)开(kāi)市场。据内部员工透(tòu)露(lù)，目前Soulchill的产品(pǐn)规(guī)模至少(shǎo)可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅存(cún)的(de)硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员(yuán)工(gōng)佳睿向(xiàng)时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收益用(yòng)于与公会、主播(bō)分成，以换取他们的合作，如(rú)此(cǐ)一(yī)来产品便难以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公司采取(qǔ)了(le)降低(dī)分成比例(lì)的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个收(shōu)购而(ér)来的探(tàn)探海外版还在持(chí)续运营。曾(céng)有消息指出，自(zì)2021年(nián)7月(yuè)以来，探探海外版(bǎn)在印(yìn)尼市场下载及活(huó)跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在(zài)印度(dù)和马来西(xī)亚等东南亚市(shì)场勉(miǎn)强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海困难源于公司战略失误。长期(qī)以(yǐ)来，管理层(céng)对于出海业务并不重视，乃至于(yú)在很长一段时间内，公(gōng)司(sī)出海产品的优(yōu)先级都要低于其他国内创新产品(pǐn)。“陌(mò)陌(mò)在海外业务上的投资太慎重了(le)，好几个海外业(yè)务(wù)只投(tóu)了十几万(wàn)元试水(shuǐ)，看到没有水(shuǐ)花就被(bèi)放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在接受采访时还在(zài)强调，“我其实(shí)不建议出海，因为(wèi)我(wǒ)觉得国内市场还没(méi)有到一个(gè)特别成熟的(de)状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场，你的产品才有(yǒu)辐(fú)射能力，去做一个印度市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最好(hǎo)的(de)出海(hǎi)时机。

　　自2016年国(guó)内(nèi)厂商冲向社交(jiā中考考几科,总分多少分，中考一般各科考多少分o)赛(sài)道以来，7年(nián)时间已过，如(rú)今摆在(zài)唐岩面前的(de)，已(yǐ)是一个(gè)群狼环绕的红海市场，要从中虎口(kǒu)夺(duó)食并不容(róng)易。缺(quē)乏积(jī)累(lèi)的(de)陌陌必须加大各方资源投入，在(zài)奋力(lì)突破文化壁垒的同时，做出产(chǎn)品(pǐn)形态跟玩(wán)法上的(de)创新，才有可能成(chéng)功。

　　于唐(táng)岩而言(yán)，充裕的现金(jīn)流成为(wèi)最后的(de)底牌(pái)，当下陌(mò)陌(mò)的境遇还(hái)远称(chēng)不上是绝(jué)境。但(dàn)面对摆(bǎi)在陌生人(rén)社交赛道眼前的(de)限制和天花板，留给(gěi)其试错(cuò)和调整的时间已经(jīng)不多了。

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