今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平(píng)台(tái)发(fā)布(bù)的视(shì)频(pín)所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大(dà)学生的(de)水平(píng)是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带(dài)来的最(zuì)大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每(měi)场直(zhí)播持(chí)续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力(lì)直(zhí)播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好的(de)平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次(cì)主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的(de)大项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致(zhì)力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计(jì)带货金古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实(shí)习生得(dé)到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微(wēi)博(bó)账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中(zhōng)国(guó)制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明(míng)珠”的(de)标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在(zài)直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么)后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个(gè)销售额(é)的时(shí)候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息(xī)称，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书(shū)，让(ràng)孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书(shū)账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司(sī)的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引进(jìn)优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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