Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触(chù)及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何(hé)成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程中的(de夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音)需(xū)求(qiú)。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击(jī)量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实(shí)视觉效(xiào)果的(de)文字。尝(cháng)试(shì)各种形(xíng)式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了(le)解吸引目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格(gé)式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式(shì)，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您(nín)能(néng)够突出显示特(tè)定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在(zài)设备上快速(sù)加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是(shì)最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另(lìng)一(yī)个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的(de)品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最初(chū)的(de)视频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可(kě)以(yǐ)在(zài)快速加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态体验夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音>

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台(tái)通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的(de)文本组合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告(gào)看(kàn)起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在(zài)这(zhè)里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适(shì)合那(nà)些对同一产品或服(fú)务(wù)的受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能会让人(rén)困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功的活(huó)动和(hé)用(yòng)户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的(de)文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和(hé)性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标(biāo)题中突出显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独(dú)家(jiā)交易都是(shì)与观众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造(zào)无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目(mù)的地页(yè)面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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