今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西职，她在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电(diàn)器到离职，每(měi)天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书(shū)一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开(kāi)出(chū)了(le)百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视(shì)频(pín)中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多其他工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额(é)由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才(cái)是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什(shén)么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在董总这样的(de)企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次(cì)直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也(yě)会(huì)记得(dé)国品(pǐn)之(zhī)光下作(zuò)为格(gé)力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格(gé)力(lì)电器带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微(wēi)博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程(chéng)当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人(rén)账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没(méi)有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革(gé)取得(dé)了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的(de)销(xiāo)售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数(shù)科(kē)电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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