很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新(太深是一种什么体验，太深是不是不好xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下(xià)降的太深是一种什么体验，太深是不是不好艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年(nián)1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远远低(dī)于预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给(gěi)行(xíng)业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度(dù)的(de)业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两位(wèi)数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量(liàng)，成了不(bù)会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依(yī)然没有找到答案。

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