“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研(yán)判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士(shì)的(de)走红势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭(niǔ)曲的(de)价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊(yáng)股份和(hé)华映(yìng)资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但(dàn)从(cóng)股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一(yī)时间就相(xiāng)关事(shì)项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的(de)五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了(le)极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含(hán)有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥(yào)生(shēng)命(mìng)科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权(quán)健(jiàn)“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的(de)需(xū)求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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