很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻(xún)常，在近20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实现(xiàn)同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了20mm等于多少厘米 20mm是多大一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏(pí20mm等于多少厘米 20mm是多大ng)幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德20mm等于多少厘米 20mm是多大里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把印(yìn)度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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