Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数(shù)字广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数(shù)据(jù)洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的(de)受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个(gè)购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的(de)观(guān)众最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击(jī)的两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化(huà)广告(gào)的选项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图像来展示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所(suǒ)需(xū)的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通(tōng)过视(shì)频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获(huò)得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看(kàn)什么对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗片和视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自己(jǐ)的(de)链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了(le)点击(jī)图(tú)片与(yǔ)您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张图(tú)片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的(de)视频重点介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可(kě)以在快速加载页(yè)面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买(mǎi)的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在(zài)移(yí)动设(shè)备上(shàng)点击你的(de)广(guǎng)告后打(dǎ)开1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您(nín)的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种(zhǒng)以上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最(zuì)有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告(gào)。广告的(de)组成(chéng)变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务(wù)的(de)受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可(kě)能(néng)会让人(rén)困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活动和(hé)用户(hù)更多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给(gěi)观(guān)众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面(miàn)是(shì)多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众建立(lì)联(lián)系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击(jī)下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息(xī)。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供(gōng)了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下(xià)一步是至关(guān)重要(yào)的。为移动用户(hù)优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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