Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受众和(hé)详细(xì)的目(mù)标(biāo)选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信(xìn)息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何(hé)成(chéng)功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整(zhěng一什么颗粒填量词二年级，一什么颗粒填量词？)个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可(kě)以突出他(tā)们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人(rén)注目的活(huó)动(dòng)，以吸引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰度的(de)正确组(zǔ)合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击(jī)的(de)两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目(mù)标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢(huān)视频(pín)演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量的(de)单(dān)一图像(xiàng)来展示(shì)你的品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他(tā)广告格式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视(shì)频(pín)都(dōu)是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录(lù)页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的(de)，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务有(yǒu)多种用途(tú)，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他(tā)们(men)可以在快速(sù)加(jiā)载(zài)页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的(de)产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务(wù)的(de)好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动(dòng)创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变(biàn)化(huà)可能(néng)包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这里学习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略(lüè)有不(bù)同(tóng)的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的单词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截(jié)断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面(miàn)非常出(chū)色。此(cǐ)外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族(zú)和性(xìng)别方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载(zài)免费(fèi)目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前最(zuì)多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的(de)地(dì)页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来(lái)看，花(huā)时间制作(zuò)能(néng)够(gòu)产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的(de)兴趣。

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