既是响应(yīng)消费复(fù)苏的(de)大(dà)势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次(cì)4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次(cì)拼(pīn)多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多(duō)券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济(jì)2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案提振、消费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用(yòng)更低(dī)的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号(hào)。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不(bù)论是对(duì)经(jīng)济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而(ér)言(yán)，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复(fù)苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价格真正切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还(hái)是要靠提(tí)升(shēng)产品和(hé)服(fú)务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做(zuò)更多(duō)事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级(jí)了物(wù)流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题(tí)。

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