“老公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案(àn)调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集(jí)证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的(de)走红(hóng)势必(bì)离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告(gào)中的女(nǚ)性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露(lù)出(chū)品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无(wú)时(shí)无(wú)刻不在直播(2018年中秋节是几月几号，2018年中秋节是哪一天阳历bō)，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业(yè)的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　2018年中秋节是几月几号，2018年中秋节是哪一天阳历"http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111218.jpg">

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在(zài)护(hù)肤(fū)方面的需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多(duō)消费者(zhě)的信任(rèn)。

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