Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效数字广告工正、异、新，正异新的区分具，因为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是(shì)任何成(chéng)功(gōng)的营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的(de)产品定位的价值观，以使你的(de)广告符(fú)合他(tā)们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可(kě)以突(tū)出他们(men)最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点(diǎn)击(jī)量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可(kě)以使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很(hěn)容(róng)易(yì)获得(dé)创意。然(rán)而(ér)，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务(wù)，一个(gè)流行的想法(fǎ)是(shì)拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一个(gè)广告中(zhōng)展示(shì)多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家(jiā)直(zhí)接带到登录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客户(hù)从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进(jìn)行分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不(bù)同变体为(wèi)观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视频和(hé)其他(tā)文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词(cí)限制在(zài)125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意(yì)义(yì)的文字(zì)来满(mǎn)足他们(men)的(de)特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一(yī)定要在标题(tí)中突(tū)出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应该突出(chū)类似(shì)“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面(miàn)。如(rú)果他(tā)们浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互动(dòng)的(de)机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重正、异、新，正异新的区分(zhòng)要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您的(de)产品或服务的信(xìn)息以及(jí)转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的(de)。为移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化目的地(dì)页面(miàn)，这意(yì)味着内(nèi)容会(huì)立即(jí)加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格(gé)式(shì)来点(diǎn)击，同(tóng)时积极(jí)参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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