很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两(liǎng)个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上(s2000克是多少斤啊hàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在(zài)印度(dù)的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国市场(chǎng)还大2000克是多少斤啊。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 2000克是多少斤啊