财(cái)联社(shè)5月4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年(nián)“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度(dù)不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈(quān)，有(yǒu)效(xiào)带动当地乃至全省综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在这(zhè)个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交平(píng)台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市(shì)场情况，经文(wén)化(huà)和(hé)旅(lǚ)游部数(shù)据中心(xīn)测(cè)算，全国国内旅游出(chū)游合计(jì)2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证(zhèng)券同财联社联(lián)合开展“五一大(dà)消费如何(hé)看？”的专题电话会议，由上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来(lái)自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的(de)财(cái)联(lián)社记者分享(xiǎng)各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏(sū)，当(dāng)前(qián)居民(mín)生活半径已(yǐ)重(zhòng)现活力，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除(chú)低(dī)基数(shù)原因(yīn)外(wài)，2023年(nián)中(zhōng)国消(xiāo)费(fèi)其实具(jù)有较强的恢(huī)复基础，2023年消费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就业扩大(dà)和居(jū)民收入提升(shēng)预期，社交场景全(quán)面恢复下居(jū)民消费潜力有空(kōng)间(jiān)待释放(fàng)。从(cóng)“烟火升(shēng)腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一(yī)广场方圆两(liǎng)公(gōng)里的市中心位置。”财联社(shè)行业主编李拥(yōng)军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的(de)统计数(shù)据，网(wǎng)红城(chéng)市长沙处于国内热(rè)度(dù)城市第三。小红书(shū)近3个月内用户搜索量(liàng)最高的(de)10大热门城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假(jiǎ)日(rì)统计监测单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南(nán)文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家(jiā)，累计(jì)接待游(yóu)客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接待游客(kè)551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联(lián)社记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接(jiē)待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园单日历史(shǐ)记录，此次(cì)假期铜官窑(yáo)古镇整体运(yùn)营(yíng)刷新开园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商(shāng)业(yè)网(wǎng)点(diǎn)了解到(dào)，各商(shāng)业网点消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期(qī)，长沙市最繁华(huá)的天(tiān)心(xīn)区五一商圈也迎(yíng)来了今(jīn)年以(yǐ)来的(de)客流高峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待(dài)游(yóu)客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海(hǎi)信广场总客流(liú)为10万+人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次(cì)，为(wèi)去年同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流(liú)9.63万人次，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广(guǎng)场文和(hé)友总(zǒng)店到店(diàn)人(rén)数达6万人次。4月30日(rì)到店(diàn)人(rén)数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外(wài)，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥(ào)特(tè)莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期(qī)增(zēng)长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去(qù)年同期增(zēng)长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新(xīn)天地总(zǒng)客流(liú)超45万人(rén)次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌(pái)方处获悉(xī)，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈(chéng)现递增趋势，整体(tǐ)对(duì)比去(qù)年(nián)同(tóng)期增加200％。柠季同(tóng)比去(qù)年同期营业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体(tǐ)营(yíng)收同比(bǐ)日常(cháng)收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花(huā)花了！”一名来自浙江的(de)游客(kè)告(gào)诉财联社记者，自(zì)己戴了(le)四个大熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院估算(suàn)，一张(zhāng)四川成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地门票仅需(xū)55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动(dòng)当地(dì)消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电(diàn)话会上表示，曾以游客身份致电(diàn)成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)了解(jiě)到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进(jìn)行(xíng)了限(xiàn)流，只是提前(qián)7天进行线(xiàn)上放票(piào)，每(měi)天(tiān)只有6万张票(piào)，这基(jī)本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早上7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票(piào)已(yǐ)售(shòu)完，五一假期(qī)后两(liǎng)天（5月2日(rì)和(hé)3日）还略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客(kè)身份致电(diàn)熊猫(māo)基地(dì)，工(gōng)作人员表(biǎo)示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是本(běn)地人的话，建议(yì)今天不(bù)要买(mǎi)。虽(suī)然(rán)是（五一）最后一天，但园区内人还(hái)是很多，如果想体验比(bǐ)较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的心(xīn)理预期），比如(rú)去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费方面(miàn)，朱万(wàn)平表示(shì)，根(gēn)据网红火锅(guō)品(pǐn)牌楠(nán)火(huǒ)锅提供(gōng)的数据(jù)，五一假期全(quán)国接待(dài)顾(gù)客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去(qù)年增速不(bù)高(gāo)，19家(jiā)门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的(de)数据(jù)显示(shì)，五一小长假期(qī)间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接(jiē)待5万+人(rén)次，营业额(é)于4月30日达到峰(fēng)值，周同比(bǐ)净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台(tái)率最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景(jǐng)区实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区客流(liú)较1日已(yǐ)经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔(tǎ)营业时间(jiān)为早(zǎo)8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系(xì)统(tǒng)就显示(shì)当日门票已经售罄，但仍(réng)有(yǒu)游客(kè)尝试扫码购票(piào)，景区附近仍聚(jù)集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基(jī)本没法用(yòng)，交通(tōng)主要靠公交，驶离(lí)景区的公交基本(běn)都满载，乘客贴着前后车门(mén)站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当天(tiān)的场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出(chū)现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现，距离西(xī)湖较近的(de)杭州宋(sòng)城(chéng)景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日(rì)期(qī)临近，演出场(chǎng)次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场次实际达到新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋(qū)势，预(yù)计演出(chū)场(chǎng)次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州(zhōu)的(de)宋(sòng)城千古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一(yī)天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重要(yào)参(cān)考指标(biāo)。从‘五一(yī)’的场次情况来看(kàn)，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期(qī)，与往年(nián)相(xiāng)比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的市内景点也(yě)在五一迎来客流高(gāo)峰(fēng)。罗(luó)祎(yī)辰以离(lí)西湖(hú)车(chē)程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景(jǐng)区(qū)配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不(bù)断驶(shǐ)入的(de)私家车(chē)只能在外围兜(dōu)圈找停(tíng)车位(wèi)，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在平时(shí)节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日(rì)当天，罗祎(yī)辰看到市中心已(yǐ)经挤满人(rén)。“走在主干道延安路步行(x新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗íng)街，我前后(hòu)左(zuǒ)右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道(dào)更需(xū)要排队(duì)通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤起(qǐ)路(lù)站还因为(wèi)人流(liú)量太多出(chū)现限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，虽(suī)然人流(liú)量很大，但大到各(gè)家(jiā)购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆(guǎn)，人流量分(fēn)布(bù)都严重分(fēn)化，“二八效应”非常明(míng)显，表现(xiàn)为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有(yǒu)人(rén)却门可罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本次五一杭州市中心(xīn)人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费(fèi)目(mù)的(de)地都非常(cháng)明确，宁(níng)愿(yuàn)按(àn)照原计划扎堆排队，也不(bù)太(tài)愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此巨大的(de)人流量(liàng)实际集(jí)中造福(fú)了少(shǎo)数商家，相当多的商(shāng)家(jiā)面对的(de)是门前人潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店(diàn)人数屈指可数(shù)的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是(shì)新近(jìn)走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财(cái)联(lián)社记(jì)者表示。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负(fù)责人也(yě)告诉(sù)财(cái)联(lián)社记者(zhě)，往年淄博可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动(dòng)身(shēn)前往(wǎng)淄(zī)博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄博“一(yī)房难求”，网红(hóng)八大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话会上透露(lù)，淄(zī)博当(dāng)地餐(cān)厅都(dōu)在改(gǎi)装，以往并不主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了招牌，一夜(yè)之间摇(yáo)身一变(biàn)，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市政府(fǔ)在短(duǎn)时间(jiān)内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务(wù)”小程(chéng)序(xù)，将当地有(yǒu)名号(hào)的店铺都纳(nà)入了其中，还打通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还(hái)贴满(mǎn)了(le)街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对物价(jià)波动进行了控(kòng)制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周(zhōu)末人流量(liàng)较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了(le)人(rén)手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基本每(měi)一个烧烤摊的(de)氛围都(dōu)很(hěn)好(hǎo)，周边不断有巡(xún)逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示(shì)从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时(shí)刻(kè)待岗(gǎng)，随(suí)时以志(zhì)愿(yuàn)者24小时(shí)行动，除(chú)了必要(yào)业务(wù)外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热(rè)，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费也被(bèi)带(dài)动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年(nián)达到(dào)了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副(fù)院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波(bō)的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚(chéng)信(xìn)、重服(fú)务(wù)的‘下一(yī)个(gè)淄博’，实现口碑(bēi)与经济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需要多方(fāng)从业者共同努(nǔ)力。”

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