Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的(de)受众和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了(le)解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数(shù)据(jù)和(hé)有关(guān)产(chǎn)品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的(de)产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的(de)品牌创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和(hé)声(shēng)音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽(jǐn)快(kuài)测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图(tú)集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的(de)一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是(shì)户(hù)外的，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片(piàn)时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快(kuài)速(sù)加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是(shì)在有(yǒu)人在移动(dòng)设(shè)备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验(yàn)。这(zhè)是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频(pín)和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合(hé)自(zì)动创建不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论(lùn)和(hé)不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的(de)受(shòu)众(zhòng)，因为它(tā)可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动(dòng)的(de)最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本(běn)中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来(lái)满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的(de)更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目(mù)录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了(le)解(jiě)更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页(yè)远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是(shì)至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团(tuán)队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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