今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力(lì)电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部分(fēn)：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行程与(yǔ)对(duì)外(wài)接(jiē)待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负(fù)责(zé)市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视(shì)频(pín)中透(tòu)露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工(gōng)资(zī)和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来(lái)的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账(zhàng)号(hào)直播由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是(shì)推动(dòng)格力电器(qì)直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了(le)476亿元(yuán)，不过(guò)其中(zhōng)不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别(bié)误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了(le)她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的(de)是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己做的大(dà)项目落(luò)地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得国(guó)品之光下作为(wèi)格力人(rén)那种深深(shēn)的(de)骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在(zài)《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)一举(jǔ)一动也受到外(wài)界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了(le)“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会(huì)，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视(shì)频(pín)表示，因(yīn)为作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的(de)内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的(de)经营(yíng)范围包括个(gè)人(rén)互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道(dào)加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器(qì)历年(nián)年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主七七事变的简介50字，七七事变的简介思维七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图导图导，凭(píng)借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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