很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收5449是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天i49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数Phone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待(dài)，外(wài)界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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