Facebook广告(gào)仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的(de)东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多(duō)关于(yú)有(yǒu)效提高(gāo)参(cān)与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击(jī)量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了(le)解你的(de)受众(zhòng)是(shì)任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的(de)价值观(guān)，以使(shǐ)你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了(le)这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击(jī)的(de)两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意(yì)。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的(de)优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一(yī)种简单的格(gé)式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高质量的(de)单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视(shì)频(pín)低(dī)，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最(zuì)有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可以(yǐ)创建自己的视(shì)频(pín)并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈(tán)论你的公(兔子一年生几窝，兔子一年生几窝,一窝几只gōng)司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起测试(shì)，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许(xǔ)营(yíng)销人(rén)员在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买(mǎi)家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的(de)品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品(兔子一年生几窝，兔子一年生几窝,一窝几只pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品(pǐn)或(huò)服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这(zhè)是传达(dá)你(nǐ)信息(xī)的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一(yī)系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了(le)您在(zài)活(huó)动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载页(yè)面(miàn)上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔(xián)接(jiē)。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的(de)全(quán)屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一(yī)个(gè)系列(liè)最适合有产品目录展示的(de)电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一(yī)个(gè)店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相(xiāng)关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同(tóng)一(yī)广告(gào)的不(bù)同变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视(shì)频和(hé)其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台(tái)通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标(biāo)受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告(gào)。这个(gè)过程(chéng)可(kě)能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不(bù)同的文本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面(miàn)的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众(zhòng)建立联(lián)系(xì)时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对(duì)行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前(qián)最多(duō)只(zhǐ)能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信(xìn)息(xī)页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的(de)地(dì)页面(miàn)，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是(shì)值得的。您(nín)的(de)营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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