今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题(tí)冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个(gè)初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发布的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对(duì)外(wài)接待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应(yīng)届大(dà)学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她(tā)也(yě)在(zài)视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的(de)最大价(jià)值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮(lún)换出(chū)镜，董明(míng)珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播(bō)改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了(le)476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全(quán)没(méi)有说(shuō)公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到(dào)格力(lì)这(zhè)么好的(de)平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的(de)是教(jiào)会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格(gé)力(lì)面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品之光下(xià)作为格(gé)力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也(yě)会永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推(tuī)动格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格(gé)力电器带(dài)来了什(shén)么(me)，格(gé)力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为(wèi)格力电器(qì)市场部(bù)实(shí)习生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字在个人微(wēi)博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份(fèn)入职格(gé)力。当(dāng)年(nián)10月，董(dǒng)明珠在(zài)出(chū)席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这(zhè)是董明(míng)珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的(de)判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次(cì)谈(tán)到稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字(dào)孟(mèng)羽童(tóng)“接(jiē)班”的(de)话题表示(shì)，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接(jiē)我的(de)位置。”

稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢(màn)在这(zhè)个(gè)过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力(lì)电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热(rè)度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字(zì)科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括(kuò)个(gè)人(rén)互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国(guó)内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了(le)阶(jiē)段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下(xià)”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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