Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是(shì)品牌的(de)有效数(shù)字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数据(jù)洞察力相结合对于使自(zì)己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了(le)解你(nǐ)的受众是(shì)任何成(chéng)功的(de)营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗值观，以使你的广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的(de)广告以及他(tā)们的(de)需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力(lì)，可(kě)以带(dài)来额(é)外的(de)点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要的(de)因(yīn)素：广告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时(shí)有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图(tú)像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简(jiǎn)单的(de)格式，可(kě)以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很(hěn)容易(yì)，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)非常适合(hé)拥有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频(pín)或照片(piàn)幻灯(d折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗ēng)片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视(shì)频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个(gè)广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用(yòng)户提供了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的(de)不(bù)同角度、显示(shì)多个(gè)折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗产品、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载页(yè)面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览再(zài)到购(gòu)买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用(yòng)单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入(rù)胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能(néng)会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根(gēn)据(jù)未(wèi)来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来(lái)满足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在(zài)种族(zú)和(hé)性别方面是(shì)多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行(xíng)动号(hào)召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者(zhě)见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观(guān)众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获(huò)页(yè)。向消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的(de)格式来点(diǎn)击(jī)，同时(shí)积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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