“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学(xué)女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学(xué)历背(bèi)景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博(bó)士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大(dà)光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘(táo)宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无(乐福鞋按什么鞋码买，乐福鞋不适合什么人穿wú)刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播间更是(shì)直(zhí)播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京大学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医(yī)学部及相关(guān)专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所言(yán)的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没(méi)在(zài)意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失(shī)更(gèng)多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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