“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的冲是什么意思网络用语，冲是什么意思污胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市(shì)场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则(zé)广(guǎng)告的(de)反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询(xún)发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播(bō)至(zhì)深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为冲是什么意思网络用语，冲是什么意思污姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的(de)名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其个(gè)人行为(wèi)，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学(xué)医(yī)学部及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权(quán)威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在(zài)意。直(zhí)到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下(xià)皮(pí)脂腺(xiàn)分(fēn)泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司曾(céng)生(shēng)产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的需(xū)求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大(dà)功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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